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半年报丨2024年上半年中国中央空调市场总结报告正式发布!

2024-08-05

总体而言,2024年上半年,中央空调行业呈现出以下几个市场特征:

1 项目锐减,地产萎靡引发价格血战

房地产向来是中央空调产业的“晴雨表”。上半年,房地产市场整体延续弱复苏走势,国内重点城市新房成交累计同比下降39%,二手房成交面积累计同比下降8%,二手房市场行业走势整体优于新房。虽然自4月政治局会议以来,政策侧重点转向去库存,“517新政”后居民信贷政策迎来史诗级利好,四大一线城市相继落地调整限购和信贷政策,但是整体下行压力不减。


在此大背景下,房地产项目数量明显减少,项目规模也大幅缩小,厂商迫于市场压力纷纷加入价格大战,进一步摊薄了行业利润。与此同时,在零售市场,各类新楼盘数量急剧减少,二手房市场尽管成交量较新房较高,但整体比较下来依旧表现不佳,消费者对于“钱袋子”抓得更紧,消费也趋于理性,更有甚者将家用中央空调降级为柜机、壁挂机产品。

2 周转吃力,资金短缺项目延期停摆

公建项目板块历来是中央空调行业销量的权重板块。长期以来,学校、医院、体育场馆等公共建筑均是政府投资的重点民生项目。然而,不少地方政府债务高企,已经没有足够的资金推进相关民生项目的建设,造成民生类投资项目进度放缓。以学校类项目为例,学校类项目多为EPC总包方式操作,但由于承建方建设资金不足,导致项目建设进度缓慢。


与之相反,民间投资信心逐步恢复,中小项目投资趋于上升。尤其在餐饮、娱乐、酒店等高度依赖客流量的行业,这些领域的项目数量在上半年有所上升。以餐饮项目为例,受到消费购买力观念转变带来的一些影响,当下的环境呈现出脉冲式消费现状,节假日集中消费,日常相对保守,餐饮市场进入高速汰换期,相关项目数量也在增加。总之,当前环境下,中小商业项目正处于扩张阶段中。


3 盈利腰斩,层层压货渠道趋于饱和

长期以来,品牌厂家通过“层层压货”方式,逼着代理商、分销商一层一层压货、分销,追求规模的最大化。从省代、市区到地方性经销商、实体店专营商等等,几乎每个经销商的仓库都被产品塞满。但是,受楼市持续低迷的影响,中央空调行业在上半年市场需求不佳,经销商的库存已经饱和。以至于不少大户经销商反映,市场越做越大,手里的现金却越来越少,而去库存周期时间需要4个月以上,经营风险急剧上升。


同时,随着人工成本、物流成本的上升,以及消费者购买力的下降,让本就疲软的零售市场更加低迷,产品销售量急剧减少,经销商的盈利水平大幅下降。值得一提的是,一些品牌在区域内通过新增渠道商、压货给新渠道商,实现区域内出货量提升。但是,这种方式并未改善经销商的经营环境,反而使得本就激烈的市场更趋白热化,经销商的经营压力陡增。

4 增速放缓,细分市场、出口持续疲软

细分领域一直是中央空调行业的增长亮点。近年来,国家大力发展高端制造业,光伏、新能源、电子、医药等高端产业发展取得显著成效,其工程项目的数量和规模牵动着整个行业的发展。但是,由于前期投资过于集中,这类细分领域的项目产能过剩、收益率下滑,新建项目数量大幅减少,对应中央空调项目数量、金额也呈现下滑趋势。值得一提的是,现在大部分工程项目由总包统筹,而总包方资金状况紧张,工程商也不敢冒险垫资,使整个市场更加没有活力。


在海外市场,尽管早有品牌在提前布局推进,但受制于国际贸易关系恶化因素影响,上半年中央空调出口销量依旧处于不温不火的状态。考虑到成本和利润,在目前的市场情况之下,贸然进军海外市场无疑对于品牌的技术实力与资金有着严苛的要求,预期的回报率难有保障。


5 设备更新,政策推动旧改未来可期

随着3月份《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》的提出与实施,“旧改”市场无疑是上半年中央空调行业内的一大热点,全国各地都在围绕智能化升级、数字化转型、安全生产、节能降碳等方向推进设备更新改造,吸引众多品牌纷纷加大投入力度,各类新品、解决方案层出不穷,预示着这个领域即将迎来一场深刻的变革。


由于“旧改”政策目前在市场推出的时间较短,地方政府相应的政策、优惠、方案处于筹划阶段,大多数项目尚不具备立刻更新的条件,“旧改”政策能给中央空调行业带来多大的增长仍然需要时间来验证。值得一提的是,“旧改”政策下的更新改造不仅仅是更换设备那么简单,更涉及到系统设计、施工安装、后期运维等多个环节的优化,有技术底蕴的工程商将迎来大发展。


6 断臂求生,营销内卷行业裁员加速

楼市的持续低迷,消费者“买涨不买跌”的心态,使得整个行业受到影响。在这一背景下,如何有效地吸引消费者成为品牌及厂商关心的焦点。因此,一众零售商纷纷展开营销活动,包括小区促销、家博会、装企合作等等。与此同时,零售商也开启了线上营销模式,借助抖音、淘宝等平台进行直播“带货”。


值得一提的是,大量一、二线城市的零售商选择收缩规模,一方面进行人员优化调整,降本增效;另一方面,从原来的多店经营,逐步保留为一家店经营。虽然零售市场增速放缓,但是品牌仍在加大力度铺设渠道,向四五线、县镇市场延伸。为了更好的提升业绩指标,不少品牌在零售端的产品价格再创新低,导致零售商的利润率也再创新低。


7 红利消失,医院旧改或成行业新宠

在疫情肆虐的三年时间里,医疗卫生是人们关心的首要问题,医院建设在此期间迎来了一个井喷的时期。随着国内医院容量逐渐饱和,外加经济增速放缓,对于医院建设项目的优先次序放后,行业内医院建设的政策红利正在逐渐消失。2024上半年,行业内医院建设的项目大幅下滑,医院新建项目的黄金时期或许已经结束。


但是,不同于新建医院,老旧医院的更新改造市场则更像是一块待开垦的处女地。尽管近几年来有不少医院旧改的案例出现,但相对于中国医疗卫生机构3.7万个医院,98万个基层医疗卫生机构的庞大数量而言,仍旧只是很小的一部分。其中,大量医院正处于或正将步入更新改造周期,这些医院旧改的市场蛋糕依旧很大,需要行业去不断发掘。





*资料来源:中央空调市场*